经济日报记者 贺建明
在雪域高原，体育产业正成为推动经济社会发展的新动能。西藏依托独特的高原自然资源与浓郁的地方文化底蕴，以“体育+”融合发展为抓手，让体育产业在激发区域消费、带动群众增收中充分发挥作用，走出了一条体育产业带动区域经济高质量发展的路子。
赛事引领焕新产业
品牌赛事是体育产业发展的核心引擎。“围绕环喜马拉雅赛事体系，西藏打造了跨喜马拉雅国际公路自行车极限赛、中国西藏登山大会等一批具有国际影响力和地方辨识度的精品赛事。”西藏自治区体育局体育经济处处长杨春雷介绍。
“跟着赛事去旅行”品牌影响力不断扩大，正在成为拉动区域经济的重要引擎。据介绍，仅跨喜马拉雅国际公路自行车极限赛，就成功带动周边酒店入住率提升28%，餐饮消费增长15%。
西藏各地市也立足自身资源禀赋，打造特色赛事IP，形成百花齐放的发展格局：林芝市的南迦巴瓦高原体育大会、山南市的“石榴籽杯”草原足球邀请赛、昌都市的“千年盐田”康BA、那曲市的恰青赛马节等各展风采。
2026年西藏藏历新年马术表演活动。经济日报记者 贺建明 摄
山南市教育局（体育局）局长次仁罗布说，“石榴籽杯”草原足球邀请赛已连续举办两届，吸引全国28支代表队参赛，赛事期间累计吸引游客17.5万余人次。2025年，山南市共举办19场大型赛事，促进消费近1亿元，成功探索出一条以体育为牵引、多产业联动赋能、助推区域经济高质量发展的新路。
户外运动产业是西藏体育产业的核心优势板块。2025年，日喀则市喜马拉雅户外运动目的地成功入选国家首批高质量户外运动目的地，成为西藏户外运动产业发展的重要里程碑。西藏通过持续完善登山审批、服务、环保、应急救援体系，让登山产业成为带动群众增收、服务国家科考科研任务的重要载体，也进一步规范了产业发展。
林芝市教育局党组书记、副局长刘斌说，林芝市以打造“户外天堂，运动林芝”为目标，将巴松措国际漂流公开赛打造成国际A级积分赛道。同时整合本地户外线路与核心景区资源，打造特色体育旅游线路，推行“一日比赛、多日停留”“一人参赛、多人旅游”模式，各类赛事直接拉动消费作用明显。
融合发展释放效能
走进林芝市工布江达县巴松措景区，漂流赛道上选手劈波斩浪，景区周边民宿、藏餐店生意火爆，非遗体验、文创展销点位人气十足。这里不仅是国际A级漂流赛道，更是“体育+旅游+文创”的融合样板：春季桃花节骑行、夏季徒步露营、秋季漂流文化节、冬季传统体育体验周，四季主题活动串联起全年消费热点。2025年，工布江达县户外运动体验游客占接待游客总量的45%，2100名农牧民通过从事体育旅游服务实现增收超1600万元。
恰青赛马节是藏北地区规模最盛大、影响最广泛的传统盛会。以文促旅、以旅兴业，如今那曲市所筹谋的远不止一场赛事。2025年恰青赛马节期间，70多家企业和100余家农牧民专业合作社在赛场周边布设展位，带动销售额超3.5亿元。“以赛马节为核心，我们串联纳木措圣象天门、玉则温泉康养景区等生态文化旅游资源，推出‘羌塘生态之旅’特色线路。”那曲市文化和旅游局党组书记扎西永青说，当地还融合赛马文化、格萨尔史诗、游牧生活体验，设计“藏北民俗深度体验游”产品，让游客既能观看精彩赛事，又能沉浸式感受羌塘文化魅力。
西藏自治区体育局局长尼玛次仁说，西藏以“体育+”融合发展为抓手，推动体育与文旅、商业、特色文化深度融合，推动体育流量转化为文旅留量、消费增量，涌现出一大批融合发展的创新实践，成为体育产业高质量发展的生动实践。
拉萨市秉持“赛事+消费”“赛事+文旅”“赛事+产业”的办赛理念，以赛为媒，打造特色城市赛事IP；山南市推出“观赛+旅游”精品线路，在赛事沿线布设非遗体验点位，实现赛事与民族文化双向赋能；林芝市借助广东体博会等平台，创新“赛事+招商”模式，吸引粤港澳体育企业和投资机构关注，为产业发展引入外部资源……
完善设施厚植根基
完善硬件设施、筑牢体育产业发展根基，是西藏推动体育产业高质量发展的关键举措。
在雪域高原城乡牧区，体育设施正从无到有、从有到优加速升级。标准化的篮球场、足球场在牧乡间亮相，多功能健身广场成为农牧民茶余饭后的好去处。这些设施不仅为当地群众开展日常体育活动提供便利，为各类民俗体育赛事的举办奠定坚实基础，也让更多农牧民在家门口就能参与体育、享受体育，进一步激发基层体育发展的内生动力。
据了解，“十四五”时期，西藏累计投入资金14.5亿元，新（改扩）建全民健身场地1232个，建成体育公园19个，支持54个乡镇建设多功能健身活动广场，推动164个公共体育场馆免费、低收费开放。截至2025年底，西藏体育场地达10128个，场地总面积837万平方米，人均体育场地面积提升至2.26平方米。
“以前想锻炼总找不到合适的地方，现在村里添置了齐全的健身器材，点燃了大家体育锻炼的热情。去年山南市首届农牧民运动会，乡亲们踊跃报名，不少人都站上了赛场。”来自山南市乃东区索珠乡的索朗旦增说。
政策体系的持续完善，为体育产业发展提供支撑。西藏先后出台一系列政策文件，科学确立户外运动产业“12358”发展计划和“一核两带四翼”空间布局，明确将拉萨打造为体育服务业核心区，日喀则打造喜马拉雅登山产业带，林芝打造高原特色体育旅游产业带，山南、那曲、昌都、阿里打造特色体育产业区，体育产业发展路径更清晰。
2026年，西藏还将持续完善产业发展政策体系，出台《关于释放体育消费潜力的实施方案》，精心举办“跟着赛事游西藏”“体育赛事季”等促消费活动，打造登山探险、高原骑行等特色体育旅游产品。同时，支持日喀则建设、林芝申报高质量户外运动目的地，推动体育产业提质升级。
“按照规划，到2030年，西藏将初步形成以山地户外运动为引领，体育旅游、竞赛表演、健身休闲等协同发展的现代体育产业体系，‘圣地西藏·户外天堂’品牌国际影响力显著提升。”尼玛次仁说。
从雪域赛场到乡村牧区，从品牌赛事到大众健身，“体育+”正在雪域高原持续绽放活力，为高原发展注入源源不断的动能。
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